Visie en Strategie: CLUSE Facebook Canvas


De link naar het Canvas (alleen op de smartphone te openen): https://www.facebook.com/594629887266215/posts/1477822272280301




Gedragsindicator: Visie en Strategie
Bewijsstuk bij deze indicator: Facebook Canvas CLUSE - Huidige content
Competentie: Ondernemen en publishing
Datum van de situatie: 19-05-2017


 
S Situatie
Tijdens mijn afstudeeropdracht heb ik voor het horlogemerk CLUSE een Facebook Canvas mogen ontwerpen en ontwikkelen. Dit heb ik gedaan om de awareness (merkbekendheid) en het engagement (betrokkenheid van de fans bij het merk) te vergroten. Het bedrijf CLUSE merkte namelijk op dat de producten van CLUSE perfect aansloten bij de doelgroep, echter de storytelling en de unieke content er omheen miste nog. De content was eigenlijk precies hetzelfde als die van de concurrenten, CLUSE was niet onderscheidend. Dat probleem ging ik oplossen door het publiceren van het Facebook Canvas, een nieuwe strategie voor het publiceren van content voor het bedrijf CLUSE. Zo’n Canvas hebben de concurrenten nog niet en daardoor had CLUSE de mogelijkheid om innovatief en onderscheidend met nieuwe content voor de dag te komen. Ik deed dit in opdracht van marketing manager Erik Swen. Het lastigste was om de doelgroep vast te stellen, CLUSE wilde namelijk een hele brede doelgroep aanspreken, maar voor mijn onderzoek moest ik toch een bepaald segment kiezen om mijn desk- en fieldresearch goed uit te kunnen voeren. Uiteindelijk heb ik mijn doelgroep goed gesegmenteerd en mij daarop gefocust, maar CLUSE publiceerde het Canvas tevens op de tijdlijn van andere doelgroepen om het bereik te vergroten van de campagne.

T Taak
Het was mijn taak om de strategie, het concept en het ontwerp voor het Facebook Canvas te ontwikkelen. Het doel hiervan was om onderscheidend te zijn en op te vallen naast de concurrenten (awareness) en de betrokkenheid van de fans te verhogen (engagement). Ik heb bedacht en onderzocht hoe de doelgroep van CLUSE het beste benaderd kan worden, wat voor soort design ze het meeste aanspreekt en welke trends er momenteel op het gebied van een Facebook Canvas zijn. Dit heb ik vervolgens ontworpen voor het bedrijf. Het design bestaat uit fotografie, videomateriaal, klikbuttons en tekst. Na het maken van alle onderdelen voor het Canvas ging ik deze implementeren en online zetten in een Facebook Canvas via het Facebook van CLUSE. Ik ontwierp alle content aan de hand van de resultaten van mijn onderzoeksontwerp, expert interviews, trendanalyse en interne analyse van mijn scriptie. Er werd van mij verwacht dat ik op professionele wijze een nieuwe vorm van content zou inrichten met de huisstijl en tone of voice van CLUSE. De opdracht kreeg ik van Erik Swen, marketingmanager van CLUSE. Ik ging alleen aan de slag, maar kreeg wel feedback van het creative team van CLUSE en Facebook, waar CLUSE mee samenwerkt.

A Activiteiten
Ik ben mijn opdracht begonnen door in gesprek te gaan met CLUSE. Ik heb eerst vooral naar de huidige marketingstrategie gekeken om deze te kunnen verbeteren. Ik heb voornamelijk in oplossingen gedacht tijdens het maken van het Facebook Canvas en de nieuwe strategie voor CLUSE. De doelgroep miste een bepaalde vorm van unieke content waardoor CLUSE zou opvallen tussen de andere horlogemerken, als antwoord daarop kwam ik met de oplossing om een Facebook Canvas te maken. Ik heb dit Canvas gemaakt met behulp van de adviezen van experts en mijn bevindingen van het deskresearch in de trendanalyse. De marketingstrategie van CLUSE was eerst voornamelijk gericht op het maken van foto’s van de horloges om de pols van de modellen (de 'wristshots'), maar omdat de concurrenten dat ook allemaal doen was het tijd voor een ander type content: het Facebook Canvas. De marketingstrategie van CLUSE is nu veel meer gericht op innovatie en storytelling dan voorheen. Dat is nodig om de concurrenten voor te blijven. Ik heb verschillende prototypes gemaakt en deze getest bij de doelgroep en ik heb bij de experts om feedback gevraagd. Daardoor kon ik mijn prototype steeds meer verbeteren en aanscherpen aan de hand van de resultaten van mijn onderzoeken. Soms kreeg ik ook negatieve feedback van de opdrachtgever, maar hier ging ik professioneel mee om. Ik heb altijd de opdrachtgever op de eerste plaats gehouden, het Canvas moest natuurlijk voldoen aan de wensen van CLUSE.

R Resultaat
Het bedrijf CLUSE was ontzettend blij met de nieuwe strategie voor het publiceren van content: het Facebook Canvas. Uiteindelijk is mijn product onderdeel geworden van de wereldwijde zomercampagne van CLUSE, daar ben ik erg trots op. Ook heb ik hierdoor mijn scriptie met een mooi cijfer afgesloten. In Nederland, België, Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje is het Canvas ingezet als advertentie op de tijdlijn van de CLUSE fans, de vrienden van de CLUSE fans en de personen op Facebook die op CLUSE fans lijken. In de tweede week deed het Canvas het in de meeste landen zo goed dat het hele budget van de advertenties naar het Canvas ging. Facebook zet namelijk automatisch het hoogste in op de advertentie die het beste werkt, dit toont dus aan dat deze manier van het delen van content beter werkt dan hoe het bedrijf het hiervoor aanpakte. Het bedrijf was hier erg blij mee en ziet vooral kansen in deze nieuwe strategie. Daarom heeft de marketing manager mij laten weten dat als ik na mijn studie op zoek ben naar een nieuwe baan ze mij zeker terug willen zien. Een erg mooi compliment! Ook heb ik CLUSE nog adviezen gegeven voor als ze zelf een Canvas gaan maken in de toekomst. Uit mijn onderzoek bleek namelijk dat de Nederlandse doelgroep eerder geneigd is om op een Facebook bericht te reageren als er een win-actie aan gekoppeld is. Mocht CLUSE dus willen inspelen op de betrokkenheid van de fans (engagement) bij de Nederlandse doelgroep, dan zou zo'n actie een goede keuze zijn. Ik heb gezegd dat ik deze win-actie dan zou combineren met co-creatie, waarbij de doelgroep zelf een design voor een horlogebandje kan insturen. CLUSE hoeft hier als bedrijf weinig voor te doen, maar het speelt wel ontzettend in op het engagement, en het bedrijf weet op deze manier precies waar de wensen en behoeften van de klant liggen.


R Reflectie
Ik heb geleerd van deze afstudeeropdracht dat het belangrijk is om naar oplossingen in de toekomst te kijken, en niet te blijven hangen in de problemen van het verleden. Het bedrijf merkte namelijk op dat de huidige contentstrategie niet meer werkt, en dat het echt tijd was voor iets anders. Vooral om ook op de lange termijn succesvol te blijven. Eerst vond de doelgroep de 'wristshots' nog mooi, maar omdat het bedrijf dit soort content maar blijft delen raakt de doelgroep verzadigd. Om op de lange termijn succesvol te blijven is het dus belangrijk om de doelgroep met een nieuwe contentstrategie te benaderen. Dit heb ik opgelost door in te spelen op de nieuwe trend: het Facebook Canvas.
Ik kijk met veel trots terug op mijn werkwijze omdat het bedrijf super positief is over het resultaat. Ik kreeg hele goede feedback van het marketing team en ook van de CEO's van CLUSE. Het bedrijf gaat zeker verder met het maken van Facebook Canvassen, en dit vooral omdat die van mij goed inspeelde op de awareness en het engagement van de CLUSE fans. Het bedrijf heeft het Facebook Canvas opgenomen in hun contentstrategie en is op dit moment alweer bezig met het maken van een nieuwe voor een campagne. Ik ben super blij dat mijn Canvas en scriptie hiervoor hebben gezorgd.
Ik ging vaak in gesprek met mijn opdrachtgever en verschillende experts om mijn product zo goed mogelijk uit te werken, dat werkte erg goed en zou ik de volgende keer zeker ook zo doen. Wat ik wel graag anders zou zien is de werkwijze van het creative team van CLUSE, aan het begin van mijn afstudeeropdracht was het volgens dat team namelijk de bedoeling dat ik voor het Canvas de content van de Tokyo shoot zou gaan gebruiken, maar uiteindelijk is dat het materiaal van de Cape Town campagne geworden. Het is uiteindelijk allemaal goed gekomen omdat ik met de Design Thinking Methode werkte, hierdoor kon ik in iteraties het product nog gemakkelijk aanpassen. Maar ik kan me voorstellen dat als er in de toekomst nog een Canvas wordt gemaakt dat het handig is om meteen te weten waarvoor, om tijd en geld te besparen. Dat idee heb ik ook bij CLUSE voorgelegd en binnenkort wordt er waarschijnlijk iemand op deze functie gezet om de campagnes allemaal in goede lijnen te laten verlopen.







Resultaatgerichtheid: fotoshoot Women's Health




Gedragsindicator: Resultaatgerichtheid
Bewijsstuk bij deze indicator: fotografie in het magazine Women's Health
Competentie: Ondernemen en Publishing
Datum van de situatie: 28-01-2017


 
S Situatie
Tijdens mijn stage bij Women’s Health heb ik een fotoshoot voor het magazine bedacht en geproduceerd. Editor Chief, Annette Lavrijsen, kwam naar mij toe met deze opdracht. Ik greep deze kans met beiden handen aan want het was mijn droom om te fotograferen voor een magazine, en daarom koos ik voor een resultaatgerichte aanpak. Mijn foto's moesten en zouden in het magazine verschijnen.
De shoot moest gaan over de circussport: Aerial Silk. Het was belangrijk om mijn tijd goed in te delen want de uitdaging was om binnen twee weken de hele shoot te plannen. Ik moest bepalen welke zaken prioriteit hadden bij het regelen van het project en ik moest mijn beschikbare tijd efficiënt over de taken verdelen.


T Taak
Het was mijn taak om de gehele shoot te produceren. Er werd van mij verwacht dat ik dit op professionele wijze binnen twee weken deed. Ik moest de modellen, de locatie, de kleding, de fotografieapparatuur, de assistentes en de catering verzorgen. Maar natuurlijk ook de fotografie op de dag van de shoot. Ik kreeg deze opdracht tijdens mijn stage bij Women’s Health. De andere stagiaire kreeg de taak om er een artikel bij te schrijven, zodat de hele productie in het magazine kon komen. De fotografie kwam geheel op mij aan en het was dus best een stressvolle taak. Ik ben er echter wel rustig mee omgegaan omdat ik een goede planning heb gemaakt, zodat ik alle prioriteiten voorop kon stellen en de wat minder belangrijke dingen op het laatst nog kon regelen. Het was mijn doel om de fotoshoot tot in de puntjes uit te werken zodat de fotografie sowieso gepubliceerd zou worden in het magazine. Als de foto's niet naar wens zouden zijn van de opdrachtgever dan zou er een ander artikel in de plaats worden gepubliceerd, maar ik deed er dus alles voor om dat niet te laten gebeuren.


A Activiteiten
Ik begon met het maken van een planning om binnen de tijd die ik kreeg voor het regelen van de shoot alles perfect te laten verlopen. De eerste prioriteit voor het regelen van de shoot waren de modellen. Dat ben ik eerst gaan doen omdat ik daarna pas voor een locatie kon gaan kijken, de modellen moesten wel beschikbaar zijn. Omdat er niet veel mensen in Nederland zijn die aan Aerial Silk doen, was dit als eerste van belang. Ik ben op een collega bij Women’s Health afgestapt, waarvan ik wist dat ze aan Aerial Silk doet, om te vragen of ze model wilde zijn voor de shoot. En dat wilde ze maar al te graag. Zij bracht mij in contact met andere mensen die deze sport beoefenen en zo had ik al snel mijn tweede model gevonden. Ik vroeg direct hun maten op zodat ik al kon gaan kijken naar de kleding voor de shoot. Vervolgens was de locatie het belangrijkste, ik wist de data waarop de modellen beschikbaar waren (slechts een paar opties in verband met de korte termijn), en daarop heb ik de keuze van de locatie gebaseerd. Ik ben een paar locaties afgegaan, waaronder Het Gymlokaal in Amsterdam West en Amsterdam Roest in Amsterdam Oost. Uiteindelijk had Amsterdam Roest de beste mogelijkheden om de doeken op te hangen die je voor Aerial Silk nodig hebt. Toen de locatie eenmaal vast stond ben ik een aantal PR bureaus afgegaan om kleding voor de shoot te lenen. Dit verliep erg soepel. Op de dag van de shoot heb ik tevens voor de (gezonde) catering zorg gedragen. Voordat de shoot begon heb ik voorwaarden voor mezelf opgesteld waar de foto's aan moesten voldoen, zodat ik er van uit kon gaan dat het eindresultaat goed genoeg zou zijn voor het magazine. Ik ben in gesprek gegaan met de vormgever van het magazine om deze voorwaarden te bepalen. Het was bijvoorbeeld belangrijk dat het formaat groot genoeg zou zijn om de kwaliteit te waarborgen, dat de modellen met professionele houdingen uit de sport op de foto zouden staan en dat de modellen bij een horizontale foto niet in het midden zouden staan. Dit om te voorkomen dat in het magazine de modellen net in de vouw getoond worden. Voorafgaand aan de fotoshoot heb ik een Callsheet gemaakt met de namen en telefoonnummers van iedereen die aanwezig moest zijn, deze heb ik rond gemaild zodat iedereen precies wist wat er van haar verwacht werd. Dat heb ik gedaan om te voorkomen dat bijvoorbeeld de modellen te laat kwamen en noodzakelijke spullen vergaten.


R Resultaat
Het resultaat van de shoot was boven verwachting. Ik heb twee spreads (vier pagina’s) gekregen in het Women's Health magazine om de fotografie te tonen. Ik kreeg veel complimenten van het team van Women’s Health en ook de Editor Chief (de belangrijkste persoon die over het magazine gaat), was zeer enthousiast. Normaliter doet het magazine niet veel eigen shoots, dus ze stonden er van te kijken dat een stagiaire dit voor elkaar heeft gekregen. Ik kijk terug op deze situatie met veel trots, iedere dag neem ik een kijkje in het magazine en dan word ik weer helemaal blij als ik mijn foto’s zie. Ik heb deze prestatie kunnen behalen door resultaatgericht te werk te gaan. Ik ging door totdat het resultaat behaald was, ik keek namelijk tijdens het shooten vaak de foto's terug op mijn laptop om te zien of de kwaliteit voldeed aan de eisen van het magazine en of alle poses wel professioneel genoeg op de foto waren gezet. Ook stuurde ik tussendoor foto's naar de Editor Chief voor feedback. Pas toen ik er zeker van was dat ik foto's had geschoten die mooi genoeg zijn voor in het magazine beëindigde ik de shoot. Het was voor de modellen aan het einde wat minder plezierig, het was namelijk een koude dag en in de loods was geen verwarming. Maar toch heb ik de modellen enthousiast weten te houden om door te gaan tot ik alles perfect op de foto had.


R Reflectie
Ik ben super trots op het eindresultaat. Mijn doel van de stage was om te fotograferen voor het magazine, en dat is mij gelukt! Er kwam veel stress bij kijken omdat het op zo'n korte termijn allemaal geregeld moest worden, maar daardoor ben ik extra blij met het resultaat. Ik wist de stress het hoofd te bieden door het maken van een goede planning en door hard door te werken. Ik wist niet dat ik het in me had om een hele fotoshoot te produceren en verzorgen. Deze situatie heeft veel bijgedragen aan de ontwikkeling van deze competentie omdat ik tijdens het hele proces bezig was met voorbereidingen om tot een zo goed mogelijk eindresultaat te komen. Wat ik de volgende keer wel anders zou doen is goed overleggen over hoeveel tijd ik in een opdracht kan steken, tussendoor moest ik namelijk voor de website van Women’s Health ook nog artikelen schrijven, als ik eerder een gesprek was aangegaan met de hoofdredacteur zou ik misschien meer tijd gekregen hebben om de shoot nog beter te plannen. Wat ik hetzelfde zou doen is met beide handen een grote opdracht als deze aangrijpen, ik had nooit gedacht dat ik in mijn eentje een grote fotoshoot voor een magazine zou kunnen regelen, maar ik heb het toch maar even gedaan.

Ontwikkelingsgerichtheid: fotografie portfolio Minor Beeld


Serie: my first hunt




Tweeluik: Berlijn


Boekcover: Mist & Regen


Serie: A Man Made World







Portretserie: Dappermarkt - een wereldmarkt





Serie: Larpers











Gedragsindicator: Ontwikkelingsgerichtheid
Bewijsstuk bij deze indicator: Fotografie portfolio Minor Beeld
Competentie: Aggregeren, organiseren en cureren van content
Datum van de situatie: 02-03-2016


S Situatie
Gedurende mijn studie op de HVA heb ik gekozen voor de Minor Beeld. Hierbij kreeg ik het vak fotografie. Tijdens het opbouwen van mijn portfolio en het maken van fotografieopdrachten vroeg ik vaak om feedback bij mijn docent Micha Struyck. Dat deed ik om mijn vaardigheden te verbeteren. De uitdaging was voor mij om een positieve ontwikkeling door te maken met fotograferen en om met steeds creatievere ideeën te komen voor fotoshoots. We mochten namelijk vaak zelf een invalshoek kiezen.


T Taak
Gedurende de fotografielessen kreeg ik verschillende opdrachten die ik moest maken voor mijn portfolio. Er werd van mij verwacht dat ik iedere week naar de les toe kwam met een update van de foto’s die ik had gemaakt. Ook moest ik me aan bepaalde deadlines houden voor iedere opdracht. Ik deed deze fotografieopdrachten alleen. Mijn doel was om in de tweede periode van het vak fotografie een beter cijfer te halen dan in de eerste periode, dit om verbetering aan te tonen in mijn fotografie vaardigheden.


A Activiteiten
De activiteit die ik heb ondernomen om deze gedragsindicator te volbrengen is het geregeld vragen van feedback aan de docent en naar de fotografielessen gaan voor extra tips en hulp. Ook liet ik vaak meteen mijn moodboard of idee aan de docent zien om feedback te krijgen en meer te leren over fotografie. De invulling van de opdrachten mocht je vaak zelf bepalen. Daar kon ik al mijn creativiteit in kwijt. Na het krijgen van feedback van Micha schreef ik dit meteen op in mijn portfolio, om tijdens de volgende opdrachten niet weer dezelfde fout te maken en om mijn fotografie te verbeteren. Ik had bijvoorbeeld tijdens mijn eerste fotoshoot gekozen voor het thema 'My first hunt', maar Micha vond dat ik dat thema niet duidelijk genoeg naar voren bracht. Er stonden wel wilde dieren op de foto, maar Micha miste hier bijvoorbeeld een geweer om aan te tonen dat het echt over een jacht ging. Bij de volgende opdracht waarbij ik de fotografie voor een boekomslag moest verzorgen heb ik dit in mijn achterhoofd gehouden en mij gericht op de naam van het boek 'Mist en Regen', en dit duidelijk naar voren laten komen door regendruppels in de foto te verwerken door middel van een tweede laag. Soms mocht je tijdens de les je USB-stick aan de docent geven zodat de klas feedback kon geven op je fotografie, deze kans greep ik iedere keer aan om ook van mijn medestudenten te kunnen leren. Ik reageerde altijd positief op de feedback, ook als ik iets fout had gedaan. De feedback nam ik dan mee naar de volgende opdracht om deze beter uit te kunnen voeren. Het was soms wel spannend om feedback te vragen over de foto’s, deze waren soms erg persoonlijk en dan is het moeilijk om negatieve feedback te horen te krijgen. Maar iedere keer vroeg ik toch weer naar de mening van Micha, ik volgde tenslotte het vak fotografie om ervan te leren.


R Resultaat
Mijn inspanningen werden beloond, want in het tweede blok kreeg ik ten opzichte van het eerste blok een hoger cijfer van Micha voor mijn fotografieportfolio, ik had dus mijn kwaliteiten verbeterd. Mijn cijfer ging van een 6,6 naar een 7,9. Mijn beoordelingen in het eerste blok waren al goed, maar ik ben er trots op dat ik dit in het tweede blok naar een hoger level heb kunnen tillen. De reacties die ik kreeg bij de beoordeling waren dat mijn foto’s er echt uitsprongen naast de zelfde opdracht van een andere leerling, en dat mijn foto’s allemaal kwalitatief goed in elkaar zaten. Micha vond vooral mijn portretreeks erg mooi. Dat was een opdracht waarbij de hele klas de straat op moest gaan om van mensen portretten te schieten. De locatie voor deze fotografieopdracht was de Dappermarkt in Amsterdam. Voorafgaand aan de fotosessie heb ik de website bezocht van deze markt, en zodoende wist ik dat deze markt staat voor een echte wereldmarkt en dat er dus mensen van over de hele wereld naartoe komen. Dat vond ik een mooi onderwerp voor mijn portretreeks, en daarom besloot ik om alleen mensen met andere nationaliteiten op de foto te zetten. Voor deze opdracht heb ik een 9 gekregen omdat mijn invalshoek erg goed was en ik de mensen dusdanig op de foto heb gezet, zodat het lijkt alsof de portretten niet in Nederland geschoten zijn. Deze opdracht was dus een groot succes voor mij.


R Reflectie
Ik kijk met veel trots terug op mijn werkwijze. Fotografie is iets waar ik altijd al mee bezig ben geweest, en als je dan zo’n goede beoordeling krijgt dan doet dat wel wat met je. Ik zou de volgende keer niets anders doen en weer altijd naar de les gaan en veel om feedback vragen. Het enige minpuntje vond ik dat je soms weinig tijd kreeg voor een opdracht, waardoor ik sommige dingen niet tot in de puntjes heb kunnen fotograferen. Daarentegen was het wel leuk om mee te maken hoe het er in het echt in de beroepspraktijk aan toe gaat, dan heb je als fotograaf natuurlijk ook niet dagen lang de tijd voor een fotosessie. Tegenwoordig ben ik nog steeds vrijwel dagelijks bezig met fotografie om deze competentie verder te ontwikkelen.



Samenwerken: Magazine The Gentlewoman


















Gedragsindicator: Samenwerken
Bewijsstuk bij deze indicator: Magazine The Gentlewoman
Competentie: Ontwerpen en creëren van mediaformats en content
Datum van de situatie: 03-05-2016


 
S Situatie
In het derde jaar van mijn studie volgende ik de Minor Beeld. Voor het vak fotografie van Micha Struyck mochten we een magazine maken en de fotografie daarvan verzorgen. Deze opdracht moest in tweetallen gedaan worden. Ik deed de opdracht samen met Floor Cornet. De uitdaging was om een bestaand magazine uit te kiezen, en deze zo professioneel mogelijk na te maken met eigen fotografie en vormgeving. Het lastige was om het model, de locatie en de hele fotoshoot zo te organiseren dat het net een professionele shoot uit een magazine leek. Ook was de samenwerking een uitdaging, je weet van te voren nooit wat je aan iemand hebt. Vanaf het begin af aan verliep de samenwerking goed, we maakten meteen een duidelijke planning met deadlines. Zodat we precies wisten wat we moesten doen en wat we aan elkaar hadden qua expertise en taken.


T Taak
Het was mijn taak om het moodboard voor de shoot te regelen, de fotografie tijdens de shoot te verzorgen en de nabewerking te doen van de foto’s. Ook heb ik de vormgeving van het magazine gemaakt. Er werd van mij verwacht dat ik in staat was om de bewerking van de foto’s en de vormgeving van het magazine zo te maken dat het net leek of het om het magazine ging dat we hadden gekozen: The Gentlewoman. Tijdens de shoot namen Floor en ik alle twee foto’s zodat we een ruime keuze hadden in het uitkiezen van de beste foto’s. Ik vroeg aan Floor of ze ook mee wilde helpen met het bewerken van de foto’s, maar daar had ze nog weinig ervaring mee. Daarom gaf ik mijzelf de taak om haar te helpen met deze vaardigheden. Het doel was om de foto’s zo te maken dat er geen verschil te zien was of het om de echte The Gentlewoman ging of om onze versie, en daarom was het handig dat Floor ook wat van de bewerkprogramma's af wist om mij te helpen en ervoor te zorgen dat we samen het magazine tot in de puntjes konden uitwerken.


A Activiteiten
De activiteiten die ik heb ondernomen om mijn kennis proactief te delen met anderen is dat ik Floor heb uitgelegd hoe je een magazine kunt maken in Indesign. Ook liet ik haar zien hoe je het beste nieuwe fonts kunt downloaden en deze kunt implementeren in het magazine. Via Photoshop leerde ik Floor hoe we de foto’s het beste konden bewerken zodat ze op de fotografie in The Gentlewoman zouden lijken. Floor richtte zich meer op het regelen van de modellen, het regelen van de locatie en hielp ook met de fotografie tijdens de shoot. Ik vond het leuk om Floor wat meer te leren over de bewerkprogramma’s, zodat ze daar ook haar steentje aan kon bijdragen. Ook vroegen Floor en ik vaak feedback aan elkaar om te checken of we nog op dezelfde lijn zaten wat betreft de ideeën voor de fotoshoot. Dat was belangrijk omdat de gehele stijl van het magazine hetzelfde moest zijn, we konden niet alle twee ons gang gaan. Een goede samenwerking was dus van groot belang. Als we opbouwende kritiek aan elkaar gaven dan reageerden we daar allebei positief op. Op deze manier konden we elke keer weer onze ideeën en foto's naar een hoger level tillen.


R Resultaat
Het eindresultaat van ons magazine was super. Onze fotografiedocent, Micha Struyck, was zeer tevreden over onze fotografie. Hij vond ook dat we een perfect model hadden uitgekozen voor de uitstraling van het magazine. Het enige waar hij niet tevreden over was had te maken met de bewerking van één foto. Deze was iets meer uitgerekt waardoor hij niet meer realistisch leek. Dit zouden we de volgende keer kunnen voorkomen door eerder het magazine uit te printen, waardoor we meer tijd hadden gehad om deze foto nog aan te passen. Op het scherm van de computer was de foto namelijk wel in orde. Erg zonde, maar al met al hebben we een 7,5 gekregen voor deze opdracht. Zonder de goede samenwerking was dit resultaat denk ik een stuk minder positief geweest. Een mooi resultaat omdat we vooraf duidelijk afspraken gemaakt hebben over de deadlines, we elkaar ongevraagd hulp boden en we elkaar opbouwende kritiek gaven waardoor het magazine nog beter werd.



R Reflectie
Ik kijk met trots terug op het maken van het magazine met Floor. We wisten beiden wat er van ons verwacht werd en we hebben ons aan de afspraken gehouden. Ik was iets behendiger met de bewerkingsprogramma’s, maar ik vond het juist leuk om mijn kennis met Floor te delen, zodat we de taken konden verdelen en allebei evenveel tijd in het magazine konden steken. De volgende keer zou ik wel eerder beginnen met het afdrukken van de pagina’s van een magazine, om te zien of de foto’s er net zo goed uitzien op papier als op een computer- of laptopscherm. Wat ik hetzelfde zou doen is mijn kennis delen met mijn teamgenoot, ik heb hiervan geleerd dat als je deze kennis deelt je zelf ook weer op nieuwe ideeën komt, en de ander ook nieuwe ideeën kan opperen omdat diegene dan begrijpt dat er veel meer mogelijkheden zijn. Deze situatie heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van deze competentie omdat ik in de toekomst veel eerder mijn kennis zou delen met anderen. Ik heb bijvoorbeeld bij mijn stage bij Women’s Health mijn collega’s ook veel uitgelegd over Photoshop en Indesign waardoor krachten gebundeld konden worden en tijd kon worden bespaard.

Creativiteit: Minor Beeld Outsiders











Gedragsindicator: Creativiteit
Bewijsstuk bij deze indicator: Minor Beeld Outsiders - commercial, affiche, maquette, logo en magazine
Competentie: 
Ontwerpen en creëren van mediaformats en content
Datum van de situatie: 02-05-2016


 
S Situatie
Deze gedragsindicator heb ik ingezet tijdens de Minor Beeld die ik heb gevolgd. Voor het vak Art Direction van Gerard Veldman mocht ik een fictief sportmerk bedenken om daarbij creatieve uitingen te maken. Ik moest onder andere een affiche, een magazine, een logo, een maquette en een commercial maken. Met deze opdrachten is mijn creativiteit het beste tot uiting gekomen tijdens mijn studie. Dat komt omdat ik alle ideeën zelf mocht bedenken, en daarbij een passende manier mocht zoeken om dit te maken (Photoshop, Indesign, Illustrator en Final cut Pro). Vaak kregen we wel richtlijnen, maar alle creativiteit mocht je zelf inzetten. Ik vond het geweldig om te doen. Het lastige was dat er binnen de Minor Beeld veel deadlines waren, dus ik moest een goede planning maken om alles op tijd af te krijgen.


T Taak
Het was mijn taak om een fictief sportmerk te bedenken. Er werd van mij verwacht dat ik daarbij in staat was professionele content te maken dat totaal bij dat merk zou passen. Ik moest het binnen twee maanden uitwerken. Ik werkte in mijn eentje aan deze opdrachten. Het was mijn doel om een avontuurlijk sportmerk neer te zetten voor mensen die liever buiten sporten dan binnen. Het moest gaan om een levensstijl en niet om de verplichting om te bewegen. Sporten is leuk en avontuurlijk, dat moest de content uitstralen. Deze look en feel probeerde ik dus in ieder concept terug te laten komen.


A Activiteiten
De activiteit die ik heb ondernomen om creatief bezig te zijn begon al bij het bedenken van het fictieve merk, ik heb hiervoor een moodboard gemaakt en andere bekende (avontuurlijke) sportmerken bekeken om inspiratie op te doen. Toen mijn sportmerk ‘Outsiders’ concreet was kon ik beginnen met het maken van de creatieve uitingen. Ik begon met het maken van een logo, dat heb ik gedaan in Photoshop en Illustrator. Na het ontwikkelen van het logo begon ik met het maken van het affiche van het merk. Hiervoor heb ik zelf de fotografie verzorgd en bedacht wat er op het affiche moest komen te staan. Na het maken van het affiche ontwierp en ontwikkelde ik vervolgens een magazine voor mijn fictieve sportmerk. Voor dat magazine heb ik de fotografie ook zelf verzorgd en de gehele vormgeving van het blad bepaald. Alles in de stijl van het affiche en het logo om een zo consistent mogelijk merk neer te zetten. Na het voltooien van het magazine heb ik een maquette van de winkel van Outsiders gemaakt. Een ander creatief idee van mij was om het vak Wereldbeeld tijdens de Minor Beeld te combineren met mijn fictieve merk Outsiders. Ik mocht bij het vak Wereldbeeld een commercial maken, en die heb ik gemaakt over mijn sportmerk. Voor de betreffende commercial heb ik een heel filmplan geschreven, shotlist gemaakt, de film opgenomen en gemonteerd.

Onderstaand beschrijf ik mijn verantwoording voor mijn creatieve ideeën.

Concept Outsiders
Outsiders is hét merk voor de avontuurlijke sporter die graag buiten traint. ‘The sky is the limit’. Geen berg, golf of halfpipe is te hoog. Een Outsider gaat net een stapje verder dan de gemiddelde sporter en wordt daarom ook vaak gezien als een buitenbeentje. Dit komt doordat de Outsider een doorzetter is en een vrije, open-minded instelling heeft, niets is te gek. Alles is mogelijk!

De Outsider beoefend voornamelijk outdoor sporten, zoals onder andere: surfen, mountainbiken, snowboarden, hiken, skaten, bergbeklimmen en boogschieten. Deze sporten zijn een tikkeltje unieker en avontuurlijker dan de meeste sporten die binnen beoefend worden. En waarom zou je binnen in een hok vol zwetende mensen gaan staan als buiten de hele wijde wereld gratis en voor niets voor je open ligt.

Affiche
Op mijn affiche staat een alternatieve skater die een truc uitvoert. Ik heb hiervoor gekozen omdat de doelgroep van Outsiders zich kan herkennen in deze avontuurlijke sporter. Ik heb voor een liggend formaat gekozen omdat het skateboard van de foto op het affiche ook horizontaal loopt. De skater ‘beweegt’ ook horizontaal over het vlak, dus dit ziet er beeldend het mooiste uit en de tekst valt hierdoor meer op. Het lijkt namelijk alsof de skater naar de tekst toe skatet. Op het affiche heb ik aan de linkerkant niet veel laten gebeuren omdat daar plek nodig was voor het logo, daardoor is het logo duidelijk leesbaar. Ik heb gekozen voor de slogan ‘Go where you feel the most alive’, omdat dit meteen duidelijk maakt waar het merk over gaat, namelijk: ga naar buiten, voel je vrij. De tekst in combinatie met de skater benadrukt dat het merk gaat over avontuurlijke buiten sporten.


Magazine
Mijn magazine is een inspiratie tijdschrift dat meegenomen kan worden in de Outsiders winkel. Omdat ik voor het formaat A5 gekozen heb, is het voor iedereen makkelijk mee te nemen. Het magazine bestaat voor 80% uit beeld en voor 20% uit tekst, dat heb ik gedaan omdat beeld aantrekkelijker wordt gevonden dan veel lappen tekst. Met beeld kan ik ook veel beter het Outsider gevoel overbrengen, zo heb ik ervoor gekozen om mijn model buiten te fotograferen op een stoere, avontuurlijke manier. Het model heeft een alternatief uiterlijk, dat past bij de doelgroep van Outsiders, namelijk mensen die anders zijn dan de massa. Ik heb ervoor gekozen om zowel een
mannelijk als vrouwelijk model in het magazine te plaatsen omdat het merk voor mannen en vrouwen is. De 20% tekst die ik gebruik bestaat voornamelijk uit slogans om het karakter van het merk te versterken, zoals bijvoorbeeld aan het einde van het magazine de hoofdboodschap: GO OUT. De andere teksten die ik gebruik zijn omschrijvingen en prijzen van de producten die Outsiders verkoopt. Het materiaal hout komt steeds terug, ik heb hiervoor gekozen omdat het een grof materiaal uit de natuur is, dat bij het stoere Outdoor merk past.

3D Maquette
Ik heb gekozen voor een niet traditioneel winkelpand om het karakter van Outsiders te versterken. Het pand moet als het ware het buitenleven naar binnen halen. Ik heb me laten inspireren door kleine ‘Wooden Cabins’ die mensen bouwen om dichtbij de natuur te kunnen leven. Dat is ook het doel van een Outsider: in de natuur kunnen sporten. De doelgroep van Outsiders gaat liever naar een winkelpand dat het avontuurlijke buitenleven uitstraalt, dan naar een gebruikelijk pand. Het dak is van glas gemaakt, dit haalt het vrije gevoel van buiten nog meer naar binnen. De Cabins hebben de vorm van een driehoek, wat staat voor harmonie en rust. Een Outsider wil namelijk na het sporten genieten van de rust die de natuur ook te bieden heeft, naast het ruige avontuurlijke aspect.

Logo
Ik ben geïnspireerd geraakt door brandmerk logo’s, deze logo’s zijn rond en van hout met tekst in het midden. Een brandmerk logo heeft een stoer uiterlijk door het hout en je ruikt als het ware de branderige geur, waarbij je direct denkt aan kampvuren en opwindende avonturen. Dat past goed bij het avontuurlijke karakter van Outsiders. Het font dat ik heb gekozen voor de naam van het merk heeft een robuust en alternatief uiterlijk. Ik heb de letters wat dikker gemaakt zodat ze altijd goed leesbaar zijn. Een brandmerk is permanent, het is onuitwisbaar. Eens een Outsider, altijd een Outsider!



R Resultaat
Aan het einde van de Minor Beeld heb ik een presentatie gegeven over de creatieve content die ik heb gemaakt voor het fictieve merk Outsiders. Bij deze presentatie kreeg ik zeer positieve feedback, daar ben ik erg trots op. Ook stonden mijn maquette en het magazine een week na het inleveren van de opdrachten in de vitrine op school, dit toont eveneens aan dat ik de opdrachten goed heb uitgevoerd. Mijn cijfer voor het vak Art Direction was een 8 en mijn cijfer voor het vak Wereldbeeld was een 8,2. Mijn creativiteit heeft er dus mede voor gezorgd dat ik de Minor met succes heb volbracht. De reactie van mijn docenten was bovendien heel goed, mijn commercial van het merk Outsiders wordt dit jaar aan de nieuwe leerlingen van de Minor Beeld getoond als voorbeeld.


R Reflectie
Ik kijk op mijn behaalde resultaten en content terug met veel trots. Mijn producten bekijk ik nog regelmatig en ik hoor van veel vrienden en kennissen dat ze het merk en de producten die ik daarbij heb gemaakt echt mooi vinden. Wat ik lastig vond was het combineren van verschillende opdrachten tijdens het vak Art Direction en Wereldbeeld. Ik vond alle opdrachten zo leuk dat ik het vervelend vond dat ik niet mijn gehele focus op één product kon richten. Er was vaak tijdnood en dat vond ik jammer, ik had voor ieder product langer de tijd willen hebben. Maar afgezien daarvan is alles toch afgekomen met een super goed resultaat. Ik vond het makkelijk om steeds met nieuwe ideeën te komen, maar als ik me had kunnen focussen op één opdracht tegelijk waren deze ideeën nog beter geworden. De volgende keer zou ik niets anders doen, ik heb een goede planning gemaakt en vaak bij de docenten om feedback gevraagd als ik iets niet begreep. Mijn creativiteit binnen de Minor Beeld heeft er aan bijgedragen dat ik nu in mijn vrije tijd nog meer bezig ben met fotografie en beeld dan voorheen, deze competentie blijf ik dus nog steeds door ontwikkelen.





Ethisch handelen: vertrouwelijke informatie over mediaformats





Gedragsindicator: Ethisch Handelen
Bewijsstuk bij deze indicator: Beoordeling Ralph de Beurs - Creative RTL Productions
Competentie: Professioneel Handelen
Datum van de situatie: 02-02-2014


 
S Situatie
Tijdens mijn stage bij RTL Nederland was het belangrijk dat ik nieuwe ideeën voor televisieformats geheim hield. Concurrenten mochten er namelijk niet met de ideeën van RTL vandoor gaan, of hun programma’s afstemmen op de veranderingen die RTL als bedrijf doormaakte. Ik liep stage op de afdeling RTL Concepts en RTL Productions. Over ieder concept of idee waarover gepraat werd mocht ik niet praten met bijvoorbeeld familie of vrienden. Het lastige hieraan vond ik dat ik zelf heel enthousiast was over de dingen die ik maakte tijdens mijn stage, maar deze niet mocht laten zien aan derden.


T Taak
Het was mijn taak om conceptpresentaties te maken, maar vooral ook geheim te houden. Op het werk mocht er over deze concepten gepraat worden, maar thuis of bij vrienden niet meer. Door middel van een contract ging ik akkoord geen vertrouwelijke informatie door te spelen aan derden en uiteraard heb ik mij daar aan gehouden. Het was mijn doel om alleen op de werkvloer te praten over de concepten en er thuis professioneel mijn mond over te houden.


A Activiteiten
De activiteit die ik heb ondernomen om deze gedragsindicator te volbrengen is door de concepten puur en alleen te bespreken op de werkvloer. Door erover te praten kom je vaak op nieuwe ideeën, en daarom was het goed dat ik er bij RTL wel over kon brainstormen. Thuis en bij vrienden vertelde ik wel over mijn leuke stage, maar niet inhoudelijk over de concepten waar ik mee bezig was. Soms was het heel verleidelijk om over een idee te spreken met vrienden, omdat ik er zo lang aan had gewerkt en het resultaat heel mooi was geworden. Maar toch heb ik dit niet gedaan omdat ik een professionele houding belangrijker vind.


R Resultaat
Het resultaat dat mijn inspanningen heeft opgeleverd is dat ik bij RTL ben weggegaan met een goede beoordeling, waaruit blijkt dat ik mij aan de afspraken gehouden heb en geen vertrouwelijke informatie heb doorgespeeld. Ik heb te allen tijden een professionele houding aangenomen en niet over vertrouwelijke concepten met derden gesproken. De uitkomst van één bepaalde conceptpresentatie was dat deze verkocht werd aan Talpa, over dit concept mocht ik toen wel praten met mensen buiten RTL. Dit deed ik dan ook meteen met veel enthousiasme en trots.


R Reflectie
Mijn werkwijze vond ik goed. Op de werkvloer gedroeg ik mij professioneel en buiten het werk om sprak ik niet over de concepten waar RTL Concepts en RTL Productions mee bezig waren. Ik vond het aan het begin wel lastig om niet in mijn enthousiasme over de concepten te praten, maar er bleven gelukkig genoeg andere dingen over van de stage die ik wel vol trots kon vertellen. Het was voor mij niet moeilijk om mij aan de afspraak te houden. De volgende keer zou ik niets anders doen.